Ong Ye Kung/TiktokO vídeo de Tiktok começa com o ministro da Saúde de Cingapura, Ong Ye Kung, sorrindo para a câmera enquanto está sentado em um banco do parque.
“Então, ninguém disse que a vida ia ser assim”, a música tema instantaneamente reconhecível para as jogadas da Sitcom Friends, enquanto ele se juntou de repente aos outros quatro membros de sua equipe que concorrem nas próximas eleições gerais.
Corte em uma montagem rápida deles, batendo um no outro e se misturando com os moradores de eventos da comunidade, pois o coro da música transmite sua mensagem política: “Eu estarei lá para você”.
É um dos muitos vídeos de mídia social postados pelo Partido de Ação People (PAP) de Cingapura, enquanto o país se prepara para as eleições gerais no sábado.
Um dos partidos políticos mais antigos do mundo, o PAP governou Cingapura desde 1959 e está amplamente associado à estabilidade.
Mas, mesmo quando continua a vencer as eleições com maiorias confortáveis, o PAP também enfrentou uma popularidade em declínio nas últimas duas décadas.
Nos últimos anos, o partido embarcou em uma missão para renovar sua imagem impressionante e sem sentido, principalmente para atrair eleitores mais jovens que normalmente são mais simpáticos com a oposição.
Nesta temporada de campanha, os ministros do PAP, mais conhecidos por discursos pré-escritos, também estão filmando esquetes com influenciadores de mídia social e se sentando para longas conversas sobre podcasts. A festa até lançou uma edição especial da boneca viral de Labubu vestida com seu uniforme branco.
Liderando o PAP em sua primeira eleição desde que assumiu o cargo de primeiro -ministro, Lawrence Wong possui um portfólio on -line significativo.
Em suas contas de mídia social, ele exibiu suas habilidades de violão e discutindo o orçamento nacional em um café de gato. Sua recente visita ao Vietnã foi recapitada em Tiktok por uma trilha sonora techno.
Outros ministros em seu gabinete também aumentaram seus esforços: em uma série de vídeos on -line com um ator local, o ministro da cultura Edwin Tong interpretou Barista e serviu cafés; Enquanto isso, o ministro da Saúde Ong passou um dia como estagiário em uma estação de rádio local.
Numerosos influenciadores de Cingapura divulgaram conteúdo com rostos de Pap, no que parece ser um esforço de festa concertado para se conectar com um público mais jovem. Em junho passado, influenciadores e celebridades locais participaram de um evento PAP que divulgou seu alinhamento com o partido.
Valerie Tan Su Min, criadora de conteúdo que faz vídeos satíricos sobre política, mas não trabalha com partidos políticos, disse à BBC que esforços como colaborações com influenciadores poderiam selar o acordo para alguns jovens eleitores.
“Se eles não tivessem feito sua própria pesquisa ou percebessem a gravidade de seu voto, é muito possível que eles possam ver um ou dois vídeos e ser como ‘Ok, é em quem eu voto'”, disse ela.
ReutersHá poucas dúvidas de que o PAP, que há muito tempo realizou uma maioria parlamentar esmagadora, continuará a governar após esta eleição.
Ele teve um forte apoio dos cingapurianos, principalmente das gerações mais velhas que viram pessoalmente O país floresce sob a regra do PAP.
Mas, embora as eleições tenham sido livres de fraude e irregularidades, os críticos também dizem que o partido mantém uma vantagem injusta através da gerrymandering e de uma mídia bem controlada.
Ainda assim, nas últimas três eleições, o partido experimentou duas de suas piores exibições nas pesquisas – pouco mais de 60% do voto popular.
Com uma base de apoio ao envelhecimento, a chave para as futuras vitórias do PAP são os jovens.
“Os candidatos de diferentes partidos políticos levaram para as mídias sociais como nunca antes”, diz Carol Soon, professora associada de comunicações e novas mídias da Universidade Nacional de Cingapura, acrescentando que o meio está “assumindo cada vez mais uma” transmissão “natureza”.
Os partidos da oposição também saltaram na onda, participando das tendências de vídeo Tiktok e lançando conversas on -line.
Alguns transformaram momentos estranhos de suas campanhas em ouro nas mídias sociais. Um dos memes mais populares nesta eleição, “Look Left Look Right”, decorre de uma música de um candidato da oposição lamentando suas perspectivas sombrias de emprego. Depois de se tornar viral, ele lançou uma música de acompanhamento sobre a falta de moradias populares.
A mídia social sempre foi particularmente importante para os partidos da oposição em Cingapura, onde o governo da PAP exerce controle significativo sobre a grande mídia. É também um meio que se tornou especialmente popular após uma eleição em quarentena em 2020 campanhas pessoais limitadas.
Mas os esforços da oposição foram diminuídos pelos PAP, graças aos seus bolsos profundos.
“Os recursos ainda importam quando se trata de campanha digital”, diz Netina Tan, professora associada de ciências políticas da McMaster University, que observou que o PAP “rico em recursos” pode se dar ao luxo de “ampliar sua campanha digital … e divulgar vídeos da Insta”.
Getty ImagesRae Fung, uma treinadora de falações de 28 anos, disse que estava prestando atenção extra aos podcasts locais com políticos como convidados.
“É muito difícil mentir sobre sua experiência em um podcast. Porque ele é muito profundo e geralmente não é muito editado”, disse ela. “Isso me ajuda a entender o processo de pensamento e quem eles são como pessoa”.
“A maioria dos candidatos que eu vi, eles estão fazendo o suficiente nas mídias sociais para nos alcançarem”, disse ela. Mas “como eles aparecem e quem são como pessoa é muito mais importante que o jogo de mídia social”.
Para jovens cingapurianos como a Sra. Fung, seus votos acabarão sendo para o partido que torna o argumento mais convincente para resolver seus problemas.
O crescente custo de vida em Cingapura – que é consistente como um dos lugares mais caros do mundo para viver – tem sido uma das maiores preocupações para os jovens. Muitos ainda temem que possuir um lar se torne cada vez mais inacessível no futuro.
Também houve uma crescente incerteza sobre as perspectivas de emprego e a economia. As autoridades e economistas de Cingapura alertaram sobre as consequências e uma possível recessão técnica da guerra comercial EUA-China e das tarifas globais do presidente dos EUA, Donald Trump.
O governo da PAP tentou abordar essas preocupações. Além de fornecer moradias subsidiadas para compradores iniciantes, ela aumentou o fornecimento de apartamentos públicos e emitiu subsídios e cupons de caixa para ajudar com cuidados infantis e despesas diárias. Os partidos da oposição argumentam que podem fazer mais.
Em uma manifestação recente da Papanicola, um participante de 37 anos que se recusou a ser nomeado disse que, embora “não estivesse muito confiante” de que o PAP seria capaz de levar o país a sair da incerteza econômica global, seu “nível de confiança é ainda mais baixo” para a oposição.
Enquanto isso, em uma manifestação da oposição, Ariel, 28 anos, que só deu seu primeiro nome, disse à BBC que muitos de seus colegas não conseguiram conseguir emprego após a formatura. Ela não achou que o governo tivesse abordado suas preocupações.
Votar em mais candidatos da oposição seria o caminho “para os cingapurianos expressarem nossa dor e preocupações”, ela insistiu.
Nas campanhas da mídia de Cingapura, podem ser importantes para acabar com a participação política durante as eleições, disse o Dr. em breve, mas o envolvimento da mídia social não se traduz diretamente em apoio nas urnas.
“No final das contas”, disse ela, é sobre “a quem as pessoas pensam que libertariam” – seja fornecendo mais empregos, reduzindo os custos de vida ou sendo vozes alternativas no Parlamento.
